SKÅNE I SIFFROR
OM TURISMEN I SKÅNE. JULI 2013
Rapporten är framtagen av:
INNEHÅLL
Det lyfter inte från utlandsmarknaderna
3
Sammanfattning4
Inledning5
En del av strategi 2020 5
Tre olika aspekter av turism
5
Turismens utveckling6
Globalt 2012: Året då antalet turister nådde en miljard
6
Regionalt: Fler gästnätter i Köpenhamn än någonsin
6
Storstadskampen: Stockholm drar ifrån
7
Sammantaget: Positiv utveckling för turismen i omvärlden
7
Resorna till Skåne8
Minskat antal gästnätter 20128
Skåne knappar in på Dalarna
8
Svenskar den största gruppen besökare till Skåne
9
Blygsam gästnattsutveckling för de vanligaste nationaliteterna 10
Flest gästnätter i västra Skåne
12
Sammantaget: Minskat antal gästnätter 2012 – De utländska
gästnätterna lyfter inte riktigt13
Pengarna från turismen i Skåne
14
Stark omsättningsutveckling 201214
Shopping omsätter mest – restaurang ökar mest
14
Högst omsättning från resor där man bor på hotell och hos
släkt/vänner15
Sammantaget: Stadigt ökande omsättning från turismen
15
Jobben från turismen i skåne
16
Stark sysselsättningsutveckling 201216
Framåtblick på turismen i skåne
17
En tjuvtitt på 201317
DET LYFTER INTE FRÅN UTLANDSMARKNADERNA
Om tillväxt ska skapas i besöksnäringen måste antalet utländska besökare öka. Ett större antal svenska besökare
till Skåne är naturligtvis positivt men riktigt bra blir det när de utländska besöksskarorna ökar. Då skapas inte
bara skånsk utan även nationell tillväxt.
Under 2012 ökade omsättningen och vi skapade fler arbetstillfällen, men antalet besökare minskade något.
Omsättningsökningen ligger i princip i linje med de mål vi satt upp och likaså (med råge) gör ökningen av antalet
arbetstillfällen. Det är positiva nyheter! Besöksnäringen är en personalintensiv bransch och ökad försäljning
innebär många gånger ett behov att öka antalet medarbetare.
De skatteintäkter som skapas i Skåne utifrån en ökad försäljning och fler årsarbeten är ytterligare tecken på att
besöksnäringen är en viktig bransch att satsa på.
Sydvästra Skåne, med Malmö och Lund som motorerna, är den del som utvecklas positivt medan resten av
Skåne i princip står stilla i sin utveckling. Tyskland och Danmark är de två utlandsmarknaderna som skapar flest
gästnätter under 2012, tillsammans nästan häften av alla utländska gästnätter.
Under vintern och våren 2012/2013 har Malmö Turism, Visit Sweden och Tourism in Skåne tillsammans arbetat
fram en Masterplan för de internationella satsningarna kring marknadsföring för perioden 2014-2020. Denna
kommer att innebära en gemensam stor satsning och mobilisering av insatser under åren fram till 2020. Med
målet att skapa 500 000 nya utländska gästnätter och en kraftig ökning av exportintäkterna.
Ökade satsningar på marknadsföring kombinerat med ett målmedvetet destinations-utvecklingsarbete i Skåne
ska skapa ytterligare anledningar för besökaren att välja Skåne framöver.
Stora evenemang med internationell prägel är en annan viktig pusselbit. Eurovision Song Contest, en av världens
största evenemang som genomfördes i maj 2013 i Malmö bör ge resultat i ett ökat antal utländska besökare för
2013.
Malmö i juli 2013
Pia Jönsson Rajgård
VD, Tourism in Skåne AB
3
Sammanfattning
I den här rapporten sammanfattas utvecklingen för Skånes turism med en jämförelse bakåt i tiden, samt en
diskussion kring hur det kan tänkas se ut framåt. Rapporten har sammanställts av Kairos Future AB på uppdrag av
Tourism in Skåne. Syftet med rapporten är att ge en översiktsbild över hur turismen i Skåne utvecklas relaterat
till de strategiska målen.
Skåne i siffror 2012 kan sammanfattas i tre följande punkter:
• Antalet gästnätter minskade något 2012. Antalet gästnätter i Skåne minskade jämfört med 2011. I
2012 var det ca 4,59 miljoner gästnätter i Skåne jämfört med 4,64 miljoner året innan. Antalet utländska
gästnätter var i stort sett oförändrat. De allra flesta resorna till Skåne genomfördes av svenskar, medan
tyska, danska och norska gästnätter var de vanligaste utländska gästnätterna. Flest resor gick till sydvästra Skåne.
• Omsättningen ökade 2012.Under 2012 omsatte turismen 19,2 miljarder kronor i Skåne inklusive regional shopping. Omsättningen ökade under 2012 jämfört med 18,6 miljarder år 2011.
• Jobben blev fler 2012. Sysselsättningen från turismen ökade år 2012 jämfört med 2011. Inklusive regional shopping uppgick sysselsättningen från turismen år 2012 till 13 100 årssysselsatta, jämfört med
12 634 år 2011.
Ska man basera framtidsutsikterna för turismen på den historiska utvecklingen i en vädermetafor kan man säga
att det ser ljusast ut för pengarna och jobben. Mer oklart är det huruvida resorna kommer att öka i önskvärd takt
framöver.
L ÅGTRYC K
RESO R NA
VÄXL AN D E
VÄXL AN D E
VÄXL AN DE
H Ö G TR YC K
LÅGT RYC K
PEN G AR N A
HÖG TRYC K
LÅG TR YC K
JOBBEN
H Ö GT RYC K
Rapporten baseras på befintlig statistik från SCB, Tillväxtverket, Resurs AB, Tillväxtverket och UNWTO.
Alla tolkningar och slutsatser av statistiken har gjorts av Kairos Future.
4
Inledning
EN DEL AV STRATEGI 2020
Syftet med den här rapporten är att ge en översiktsbild över turismen i
Skåne och hur den har utvecklats de senaste åren fram till idag. Siffrorna
kan relateras till den visionära målbilden:
• Att Skåne år 2020 ska vara en av Sveriges två mest besökta destinationer.
Samt till de fastställda mätindikatorerna, där:
• Antalet utländska gästnätter ska öka med 50% mellan 2010 och 2020, alltså från ca 1 025 000
gästnätter till 1 537 500 gästnätter.
• Omsättningen ska öka med 5% per år mellan 2010 och 2020, alltså från ca 18 miljarder år 2010 till
30 miljarder år 2020.
• Antalet årssysselsatta ska öka med 58% mellan 2010 och 2020, alltså från ca 12 600 till ca 20 000.
TRE OLIKA ASPEKTER AV TURISM
Turism är enligt tillväxtverkets definition: ”Turism omfattar människors aktiviteter när de reser till och vistas på
platser utanför sin vanliga omgivning för kortare tid än ett år för fritid, affärer, eller andra syften.”
I rapporten ges en helhetsbild av turismen till Skåne. Efter en översikt över utvecklingen i ett internationellt
perspektiv presenterar vi utvecklingen i Skåne utifrån tre huvudsakliga perspektiv:
• Resorna. Gästnätter, hur många är de?
• Pengarna. Hur mycket omsätter turismen?
• Jobben. Hur många sysselsätter turismen?
I största möjliga mån presenteras utvecklingen över tid. Slutligen blickar vi framåt och resonerar om hur
turismen till Skåne kan komma att utvecklas framöver.
Den här rapporten bygger på olika statistikkällor för att få en bra helhetsbild över hur turismen till Skåne
utvecklas. Till exempel presenteras gästnätter som redovisas i SCB:s inkvarteringsstatistik, resultat från
TuristDataBasen som bygger på intervjuer med 24 000 svenskar årligen sedan 1989 och resultat från IBISundersökningen som bygger på intervjuer med utländska besökare vid gränspassager i Sverige.
Vi har valt olika källor för att kunna visa på olika aspekter av turismen. Statistiken kommer från de källor som
hänvisas till i rapporten. Sammanställning, tolkning och slutsatser står Kairos Future för.
5
Turismens utveckling
GLOBALT 2012: ÅRET DÅ ANTALET TURISTER NÅDDE EN MILJARD
Enligt FN:s statistikorganisation UNWTO var antalet internationella ankomster i världen år 2012 1 035 miljoner,
d.v.s. antalet internationella turister var för första gången fler än en miljard. Även i krisdrabbade Europa ökar
antalet turister stabilt.
Internationella ankomster i olika delar av världen 2000-2012 (miljoner). Källa: UNWTO.
REGIONALT: FLER GÄSTNÄTTER I KÖPENHAMN ÄN NÅGONSIN
I Skånes närvärld har Köpenhamn en särskilt viktig roll, eftersom besökare till den danska huvudstaden även är
potentiella besökare i Skåne. Under 2012 ökade antalet gästnätter i huvudstads-regionen till nära 10 miljoner
gästnätter. Främst är det de utländska gästnätterna som ökar.
6
Gästnätter i Köpenhamnsområdet på hotell, feriecenter, camping, vandrarhem, marinor och
fritidshus 2000-2012 från Danmark och andra länder (Udlandet). Källa: Danmarks statistik.
STORSTADSKAMPEN: STOCKHOLM DRAR IFRÅN
Bland svenska storstäder (på hotell, stugbyar och vandrarhem) har antalet gästnätter ökat
kraftigt i Stor-Stockholm som har dragit ifrån Stor-Göteborg och Stor-Malmö. Varje år har antalet
gästnätter ökat i samtliga storstäder, förutom år 2012 då gästnätterna minskade en aning i StorMalmö.
Gästnätter (1000-tal nätter) i Sveriges storstäder på hotell, stugbyar och vandrarhem 2003-2012. Källa: SCB.
SAMMANTAGET: POSITIV UTVECKLING FÖR TURISMEN I OMVÄRLDEN
Turismen är en global tillväxtbransch. Antalet turister ökar stadigt i omvärlden, men även
i närvärlden, där de regionala hubbarna – huvudstäderna – har en stark tillväxt av antalet
gästnätter. I kommande avsnitt fördjupar vi oss i Skånes turism och ser om utvecklingen är lika
positiv där.
7
Resorna till Skåne
I detta avsnitt redovisar vi utvecklingen beträffande gästnätter i Skåne. Vi utgår från kommersiella gästnätter
på hotell, stugbyar, vandrarhem, camping och i pri-vatförmedlade stugor och lägenheter (SoL) i största möjliga
mån för att ge en så komplett bild av gästnattsutvecklingen som möjligt. Ibland förekommer dock andra mått på
antalet gästnätter eller besök.
MINSKAT ANTAL GÄSTNÄTTER 2012
Antalet kommersiella gästnätter i Skåne minskade år 2012 jämfört med år 2011. År 2011 var dock det klart
bästa året sedan 2008 och 2012 års siffror är det näst högsta värdet under samma period.
På grund av bristande redovisning beträffande gästnätter på camping åren 2000-2007, görs inga jämförelser
längre bak i tiden än 2008 för det totala antalet kommersiella gästnätter i denna rapport. I diagrammet nedan
redovisas statistik för det totala antalet gästnätter inklusive camping sedan 2008.
Gästnätter på hotell, stugbyar, vandrarhem, camping, stuga/rum, släkt/vänner, fritidshus, övrig
övernattning, samt dagsbesök till Skåne 2008-2012. Källa: SCB/Resurs AB.
SKÅNE KNAPPAR IN PÅ DALARNA
Stockholm är det län med klart flest gästnätter, och har också den bästa utvecklingen av storstadslänen. Västra
Götalands län har haft en blygsam utveckling av antalet gästnätter de senaste åren och i Dalarnas län har
antalet gästnätter minskat två år i följd. Skåne knappar därmed in på Dalarna och närmar sig tredjeplatsen
sett till antalet gästnätter. En brasklapp i sammanhanget är dock att Dalarnas utveckling är starkt beroende av
snötillgången, vilket delvis förklarar det lägre antalet gästnätter år 2011 och 2012.
8
Bortsett från Stockholms län och Västra Götalands län ökade gästnätterna i Kalmar, Jämtland, Halland,
Norrbotten, Östergötland, Västernorrland, Gävleborgs och Kronobergs län år 2012 jämfört med 2011,
medan antalet gästnätter minskade i övriga län.
Gästnätter i de fyra mest besökta länen på hotell, stugbyar, vandrarhem, camping +
privatförmedlade stugor och lägenheter (SoL) 2008-2012. Källa: SCB.
SVENSKAR DEN STÖRSTA GRUPPEN BESÖKARE TILL SKÅNE
Svenskar är den överlägset största gruppen besökare till Skåne. De senaste åren har andelen utländska gästnätter
varit relativt konstant och låg 2012 på 22,6%.
Svenska och utländska gästnätter hotell, stugbyar, vandrarhem, camping + privat-förmedlade
stugor och lägenheter (SoL) i Skåne 2008-2012. Källa: SCB.
Svenskar
Besöker
st
Skåne me
9
De vanligaste nationaliteterna bland besökarna i Skåne förutom svenskar är tyskar och danskar. USA är det land
utanför Europa därifrån flest personer reser till Skåne.
Gästnätter på hotell, stugbyar, vandrarhem, camping + privatförmedlade stugor och
lägenheter (SoL) i Skåne 2012. Sverige och de 10 vanligaste övriga nationali-teter. Källa: SCB
BLYGSAM GÄSTNATTSUTVECKLING FÖR DE VANLIGASTE NATIONALITETERNA
För de två överlägset vanligaste nationaliteterna har utvecklingen de senaste åren – även 2012 – varit blygsam,
vilket till stor del förklarar varför andelen utländska gästnätter inte ökar.
Gästnätter från Tyskland och Danmark på hotell, stugbyar, vandrarhem, camping +
privatförmedlade stugor och lägenheter (SoL) i Skåne 2008-2012. Källa: SCB
10
Bland övriga nationaliteter ser utvecklingen ungefär likadan ut med ett konstant antal gästnätter eller en viss
minskning de senaste åren. Undantaget är de schweiziska gästnätterna som sakta men säkert ökat år för år
sedan 2008.
Gästnätter från de vanligaste länderna förutom Tyskland och Danmark på hotell, stugbyar,
vandrarhem, camping + privatförmedlade stugor och lägenheter (SoL) i Skåne 2008-2012. Källa: SCB.
I Tillväxtverkets studie IBIS 2012 av inkommande besökare (inkl. besök utan övernattning, där 32% av besöken är
dagbesök) till Sverige kan vi också se att regionen Skåne-Blekinge som enda region har minskat antalet utländska
besök jämfört med 2011. Andelen av de utländska besöken är dock fortfarande hög, 25%.
012
IBIS 2 sök per
tal be de)
n
a
t
l
Tota
områ
s
k
i
r
(
region
Totalt antal utländska besök bland inkommande (utländska)
besökare per region 2012. Källa: IBIS, Tillväxtverket.
SKÅNE
sök
25% är be
det
från utlan
11
FLEST GÄSTNÄTTER I VÄSTRA SKÅNE
Inom Skåne ser utvecklingen olika ut beträffande antalet gästnätter. Här visar vi utvecklingen över tid för
övernattningar på hotell, stugbyar och vandrarhem, samt camping.
Gästnätter i Skånes delregioner på hotell, stugbyar, vandrarhem och camping
2010-2012. Källa: SCB
Till skillnad från tidigare siffror finns inte jämförbar statistik över gästnätter på privatförmedlade stugor och
lägenheter (SoL) tillgänglig. Sydvästra Skåne är den delregion där antalet gästnätter ökar stadigt, medan i andra
delregioner är antalet gästnätter de senaste åren mer eller mindre konstant. Sydvästra Skåne består till största
delen av Malmö och Lund, som driver tillväxten.
SAMMANTAGET:
MINSKAT ANTAL GÄSTNÄTTER 2012 – DE UTLÄNDSKA GÄSTNÄTTERNA LYFTER INTE RIKTIGT
Sammantaget har resandet till Skåne haft en positiv utveckling de senaste åren, sett till det totala antalet
gästnätter och dagsbesök, men år 2012 minskade antalet gäst-nätter.
Trots tillväxtpotential bland de utländska gästnätterna ökar inte antalet utländska gästnätter, inte heller
utländska gästnätternas andel. Detta är en viktig delförklaring till att utvecklingen totalt sett är mindre positiv.
Det är främst de utländska gästnätterna som behöver bli fler för att Skåne ska närma sig de strategiska målen
mot år 2020.
Även om gästnätter på stugor och lägenheter inte finns med i statistiken över gäst-nätter i Skånes delregioner
kan man konstatera att Sydvästra Skåne är den delregion med positiv utveckling, medan övriga delregioner står
stilla. Om Skåne ska nå positionen som en av två mest besökta destinationer i Sverige behöver antalet gästnätter öka i hela Skåne, inte bara i sydväst.
Antalet gäster
behöver öka i
hela Skåne
12
11
Pengarna från turismen i Skåne
STARK OMSÄTTNINGSUTVECKLING 2012
Räknar man med omsättning inklusive regional shopping, alltså när man reser kortare än 10 mil, men till en
annan kommun för att handla, ökade omsättningen år 2012 till 19,2 miljarder kronor jämfört med 18,6 miljarder
år 2011. Detta är dock en prognos, som kan komma att revideras något. 2011 års resultat reviderades t. ex
från 19,7 miljarder kronor till 18,6 miljarder kronor. När omsättningen beräknas antas att en utländsk besökare
spenderar pengarna på samma sätt som svenska besökare, eftersom fakta om utländska besökares utlägg saknas.
Räknar man med omsättningen exklusive regional shopping skedde även där en ökning år 2012 till 8,9 miljarder
kronor jämfört med 8,5 miljarder år 2011.
Turismen bidrog även, inklusive regional shopping, med (förändring från 2011 inom parentes):
• Direkta intäkter till kommunerna, 533 miljoner kronor (+6,2%)
• Direkta intäkter till landstingen, 273 miljoner kronor (+6,2%)
• Totala intäkter till kommunerna, 1 242 miljoner kronor (+4,3%)
• Totala intäkter till landstingen, 635 miljoner kronor (+4,1%)
Direkta intäkter avser här de skatteintäkter som kommer från sysselsättningen i de företag som direkt påverkas
av besökarens utlägg. Totala intäkter avser alla företag som påverkas, t ex tvätteriet som tvättar hotellets linne.
13
SHOPPING OMSÄTTER MEST – RESTAURANG ÖKAR MEST
Shopping är den kategori som omsätter klart mest, även om den minskade år 2012 jämfört med föregående år,
liksom omsättningen i kategorin transport. Kategorierna restaurang, logi, aktivitet och livsmedel ökade år 2012.
Omsättningsutveckling för turismen i Skåne 2003-2012, miljoner kronor, inkl. regional shopping. Källa: Resurs AB.
HÖGST OMSÄTTNING FRÅN RESOR DÄR MAN BOR PÅ HOTELL OCH HOS SLÄKT/VÄNNER
Turismen inom två boendekategorier står för den absolut största delen av omsättningen: hotell, samt boende hos
släkt och vänner. Besök på andra boendekategorier genererar inte i närheten av samma omsättning. Dagsbesök,
alltså där inget boende behövs, genererar hög omsättning, men minskade under 2012.
Omsättningsutveckling per boendekategori, samt på dagsbesök (miljontals
kronor) i Skåne 2003-2012. Källa: Resurs AB
SAMMANTAGET: STADIGT ÖKANDE OMSÄTTNING FRÅN TURISMEN
Shoppingen har de senaste åren drivit en positiv omsättningsutveckling, men 2012 minskade omsättningen från
shopping. Istället kom omsättningsökningen främst från restaurang, logi och livsmedel. Sett till boendekategorier
är det hotellen som är klart mest omsättningsgenererande, och den omsättningen ökade även år 2012. Värt att
notera är att siffrorna för omsättning är prognoser som kan komma att revideras något.
14
Jobben från turismen i Skåne
STARK SYSSELSÄTTNINGSUTVECKLING 2012
När man räknar in regional shopping uppgick sysselsättningen från turismen 2012 till 13 100 årssysselsatta, en
ökning med 3,7% jämfört med 12 634 år 2011. Även här har siffrorna från 2011 justeras ned något från prognos
till faktiskt värde.
Räknar man exklusive regional shopping uppgick sysselsättningen från turismen 2012 till 7 430 års-sysselsatta,
jämfört med 6 919 år 2011, en ökning med 7,4%.
Sysselsättningsutveckling inom olika branscher (årssysselsatta) i Skåne inkl.
regional shopping 2003-2012. Källa: Resurs AB.
Ser man till utvecklingen inom olika branscher har sysselsättningen ökat främst inom restaurang. För logi har
trenden med minskat antal sysselsatta brutits. För aktivitet, transport och livsmedel är antalet sysselsatta
alltjämt tämligen konstant.
Shopp
ing
har ök
at
med 3
,7%
15
Framåtblick på turismen i Skåne
2012 blev ungefär som förra årets framåtblick förutspådde: resorna minskade något, medan omsättning och
sysselsättning ökade kraftigt. Hur kommer 2013 se ut?
Ska man basera framtidsutsikterna för turismen baserat på den historiska utvecklingen i en vädermetafor kan
man säga att det ser fortsatt ljusast ut för pengarna, med fortsatt högtryck. Även för jobben är utvecklingen är
positiv. Lite mer oklart är det huruvida resorna kommer att öka i önskvärd takt framöver, i synnerhet eftersom
antalet gästnätter minskade år 2012.
EN TJUVTITT PÅ 2013…
Tittar man på den gästnattsstatistik som inkommit för 2013 ser det hittills lite sämre ut för Skåne jämfört med 2012. Under perioden januariapril var det 712 101 svenska gästnätter (+1,1% jämfört med samma period år 2012) och 164 533 utländska gästnätter (-11,8 jämfört med
samma period 2012). Det minskade antalet gästnätter kan alltså helt tillskrivas de utländska gästnätterna.
Samtidigt sker de absolut flesta gästnätterna under sommarmånaderna, och det återstår även att se hur många
gästnätter – både svenska och utländska – som Euro-vision Song Contest bidragit med.
16
